Чек-лист перед первой рассылкой

1. Домен и DNS

• SPF-запись существует, одна, укладывается в 10 DNS-запросов — проверить / собрать;
• DKIM-ключ опубликован (2048 бит) и письма подписываются — проверить;
• DMARC хотя бы в режиме p=none с отчётами rua — проверить / собрать;
• MX-записи на месте (домен принимает ответы) — входит в комплексный чекап;
• домен и IP отправки чисты в блоклистах — домен, IP.

2. Обратная связь провайдеров

• подключён постмастер Mail.ru;
• для Яндекса (кабинета нет — Постофис закрыт): DMARC-отчёты rua настроены, тестовый ящик @yandex.ru заведён;
• для заметной доли Gmail — Google Postmaster Tools;
• на домене живут служебные ящики (postmaster@, abuse@) и кто-то их читает.

3. База

• у каждого адреса есть источник согласия; покупных списков нет вовсе;
• форма подписки работает через double opt-in;
• старые адреса провалидированы (валидация), явный мусор удалён;
• база сегментирована по активности: первые отправки — только самым живым.

4. Письмо

• заметная ссылка отписки + заголовок List-Unsubscribe;
• честные «От кого» и тема, осмысленный прехедер;
• есть текстовая версия (в MailerMail — автоматически);
• вёрстка проверена в Gmail, Mail.ru, Яндексе и на телефоне;
• ссылки размечены UTM-метками;
• тестовое письмо отправлено на собственные ящики во всех трёх почтовиках — и пришло во «Входящие».

5. Объёмы

• план прогрева: старт с сотен писем активному сегменту, удвоение раз в несколько дней;
• регулярность: лучше еженедельно понемногу, чем ежеквартально по всей базе;
• транзакционные письма отделены от массовых (поддомен или отдельный отправитель).