UTM-метки

Параметры в ссылках, по которым веб-аналитика узнаёт источник перехода.

UTM-метки — параметры вида utm_source=mailermail&utm_medium=email&utm_campaign=digest-07, добавляемые к ссылкам письма. По ним Яндекс Метрика и другие системы аналитики относят визиты и покупки к конкретной рассылке.

Стандартная схема для email: source — сервис или домен рассылки, medium — email, campaign — идентификатор кампании. Размечать стоит все ссылки письма единообразно — иначе часть трафика «потеряется» в прямых заходах.

Связанные термины

CTR (кликабельность)Доля получателей, кликнувших хотя бы по одной ссылке письма.Конверсия рассылкиДоля получателей, совершивших целевое действие: покупку, регистрацию, заявку.

Глоссарий ведёт команда сервиса рассылок MailerMail. Проверить настройки своего домена: комплексный чекап.