Конверсия рассылки

Доля получателей, совершивших целевое действие: покупку, регистрацию, заявку.

Конверсия — финальная метрика рассылки: сколько получателей дошли до целевого действия на сайте. Считается через UTM-метки и цели веб-аналитики; типичные значения — десятые доли процента от доставленных писем, что при дешевизне канала всё равно даёт email лучший ROI среди digital-каналов.

Смотреть конверсию нужно вместе с воронкой: открытия → клики → действия. Провал на каждом шаге лечится своим инструментом — темой, содержимым или посадочной страницей.

Связанные термины

UTM-меткиПараметры в ссылках, по которым веб-аналитика узнаёт источник перехода.CTR (кликабельность)Доля получателей, кликнувших хотя бы по одной ссылке письма.A/B-тестОтправка вариантов письма частям аудитории, чтобы данными выбрать лучший.

Глоссарий ведёт команда сервиса рассылок MailerMail. Проверить настройки своего домена: комплексный чекап.