# UTM-метки

> Параметры в ссылках, по которым веб-аналитика узнаёт источник перехода.

UTM-метки — параметры вида `utm_source=mailermail&utm_medium=email&utm_campaign=digest-07`, добавляемые к ссылкам письма. По ним Яндекс Метрика и другие системы аналитики относят визиты и покупки к конкретной рассылке.

Стандартная схема для email: source — сервис или домен рассылки, medium — email, campaign — идентификатор кампании. Размечать стоит все ссылки письма единообразно — иначе часть трафика «потеряется» в прямых заходах.

## Связанные термины

- [CTR (кликабельность)](https://mailermail.ru/glossary/ctr.md) — Доля получателей, кликнувших хотя бы по одной ссылке письма.
- [Конверсия рассылки](https://mailermail.ru/glossary/conversion.md) — Доля получателей, совершивших целевое действие: покупку, регистрацию, заявку.

Глоссарий ведёт команда сервиса рассылок [MailerMail](https://mailermail.ru/index.md). Проверить настройки своего домена: [комплексный чекап](https://mailermail.ru/tools/domain-check.md).

---

HTML-версия страницы: https://mailermail.ru/glossary/utm/
Индекс сайта для ИИ-агентов: https://mailermail.ru/llms.txt