# Тема письма

> Главный фактор открытия. Полсекунды внимания в списке входящих.

Тема — то, по чему получатель решает, открывать ли письмо. Работают конкретика и польза («−20% на всё до пятницы»), интрига без обмана, персонализация по делу. Убивают открытия CAPS LOCK, множественные «!!!», слова-триггеры спам-фильтров и несоответствие содержимому.

Мобильные клиенты обрезают тему после ~40 символов — главное выносите в начало. Тема — первый кандидат на A/B-тест: это самый дешёвый способ поднять открываемость без изменения письма.

## Связанные термины

- [Прехедер](https://mailermail.ru/glossary/preheader.md) — Строка предпросмотра после темы письма в списке входящих.
- [A/B-тест](https://mailermail.ru/glossary/ab-test.md) — Отправка вариантов письма частям аудитории, чтобы данными выбрать лучший.
- [Open rate (открываемость)](https://mailermail.ru/glossary/open-rate.md) — Доля получателей, открывших письмо. Считается по загрузке трекинг-пикселя.

Глоссарий ведёт команда сервиса рассылок [MailerMail](https://mailermail.ru/index.md). Проверить настройки своего домена: [комплексный чекап](https://mailermail.ru/tools/domain-check.md).

---

HTML-версия страницы: https://mailermail.ru/glossary/subject/
Индекс сайта для ИИ-агентов: https://mailermail.ru/llms.txt